记忆的声音第573章 胡安瓦尔迪兹从虚构人设到国民顶流

在当今这个营销手段层出不穷、虚拟偶像层出不穷的时代一个虚构的人物形象能够跨越半个多世纪成为国民顶流甚至在国际舞台上留下诸多传奇故事这听起来简直如同天方夜谭。

然而胡安·瓦尔迪兹却真真切切地做到了他的人生就是一部充满荒诞与惊喜的逆袭剧本。

诞生记：纽约会议室的“空手套白狼”营销 时间回溯到1959年哥伦比亚咖啡生产者协会（FNC）为了提升哥伦比亚咖啡在全球市场的知名度和竞争力在纽约某广告公司召开了一场意义非凡的策划会。

在那个充满创意与激情的会议室里众人围坐在一起绞尽脑汁地思考着如何为哥伦比亚咖啡打造一个独特且令人难忘的形象。

起初各种想法层出不穷。

有人提议用安第斯山脉壮丽的风景作为广告背景试图通过大自然的美景来吸引消费者的目光；有人则想用堆积如山的咖啡豆来展现哥伦比亚咖啡的丰富产量。

然而这些想法在创意总监眼中都显得不够出彩。

这位叼着雪茄、经验丰富的创意总监在沉思片刻后一锤定音：“不如造个活人——穿斗篷、戴草帽、牵骡子一看就是淳朴咖啡农！” 这个大胆而新颖的想法瞬间点燃了会议室里的气氛众人纷纷点头称是。

于是“胡安·瓦尔迪兹”这个名字诞生了。

它不过是西班牙语中常见名和常见姓的随机组合简单而又平凡。

广告公司还为他精心编造了一个人设——“哥伦比亚中部派萨地区咖啡农”。

这个虚构的人设一经推出便在全国咖农中引起了强烈的共鸣。

大家纷纷调侃道：“这明明就是我们村二大爷！” 这种亲切感让胡安·瓦尔迪兹的形象迅速深入人心。

初代海报上胡安·瓦尔迪兹露出了八颗牙的标准微笑那笑容仿佛能驱散所有的阴霾让人感受到哥伦比亚咖啡农的淳朴与热情。

然而在他身旁的骡子却翻着白眼表情十分滑稽。

同事们看到这一幕忍不住吐槽：“这驴看起来比你更像咖啡专家！” 这张海报虽然带着一丝荒诞的幽默但却成功地吸引了人们的注意力为胡安·瓦尔迪兹的传奇人生拉开了序幕。

广告拍摄的“史诗级翻车现场” 胡安·瓦尔迪兹的广告之路并非一帆风顺反而充满了各种令人啼笑皆非的“史诗级翻车现场”。

在首支广告拍摄时导演为了让画面更具温情和感染力要求胡安·瓦尔迪兹抚摸骡子展现出人与动物之间的亲密关系。

然而这只骡子似乎并不配合拍摄工作。

就在胡安伸出手轻轻抚摸它的时候骡子突然撂蹶子后腿用力一踢将装满咖啡豆的袋子踢飞到了摄影师的脸上。

现场顿时一片混乱工作人员们惊慌失措地围了过来查看摄影师的伤势。

而胡安·瓦尔迪兹却强忍着笑意安慰大家说：“别怕！它只是抗议袋子里没装真咖啡。

” 这句幽默的话语瞬间化解了现场的尴尬气氛也让大家在欢笑中继续投入到拍摄工作中。

1982年胡安·瓦尔迪兹迎来了拍摄电视广告的机会。

剧本设定他需要跋山涉水将新鲜的咖啡豆送到目的地以此展现哥伦比亚咖啡从种植到运输的艰辛历程。

然而拍摄过程却状况百出。

演员在安第斯山脉中迷路了整整三天都找不到正确的拍摄地点。

救援队在接到消息后迅速展开搜救行动。

当他们终于找到这位演员时发现他正悠闲地烤着火煮着咖啡。

看到救援队到来他不但没有惊慌失措反而笑着说：“迷路是上帝给的广告创意——证明咱咖啡香到能召唤搜救队！” 这句充满创意和幽默的话语让原本糟糕的拍摄事故变成了一个绝佳的广告素材。

广告播出后收视率暴涨观众们纷纷表示：“就想知道那杯救命咖啡啥味道。

” 胡安·瓦尔迪兹也因为这次意外而更加深入人心。

国际舞台的“外交乌龙” 随着哥伦比亚咖啡在国际市场上的影响力不断扩大胡安·瓦尔迪兹也开始频繁地出现在国际舞台上。

然而他的国际之旅却充满了各种令人啼笑皆非的“外交乌龙”。

1999年FNC带着胡安·瓦尔迪兹的人形立牌参加国际咖啡展。

在展会现场一位法国客商被这个独特的形象所吸引他认真地询问工作人员：“能否请胡安先生现场手冲咖啡？” 工作人员们面面相觑因为他们知道胡安·瓦尔迪兹只是一个虚构的形象根本无法亲自手冲咖啡。

但为了不失去这个重要的商业机会他们只能硬着头皮在现场随机抓了一个路人来顶包。

这个路人显然没有手冲咖啡的经验他紧张地将咖啡粉倒在了滤纸外面场面十分尴尬。

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